KONSEP PENENTUAN HARGA
Pokok
Bahasan ini meliputi :
·
Pengaruh
dan pentingnya harga
·
Pengertian
harga
·
Reaksi
konsumen terhadap harga
·
Prosedur
penentuan harga.
1. PENGARUH DAN PENTINGNYA HARGA
Pada harga berapakah tepatnya,
barang-barang atau jasa itu harus dijual?” Pertanyaan ini akan terus
diulang-ulang beberapa kali sehari di toko di seluruh dunia. Hal ini
memperlihatkan bahwa konsumen dan organisasi akan membeli sesuatu barang dalam
jumlah banyak jika harganya tepat atau layak.
Untuk menetapkan tingkat harga
tersebut biasanya dilakukan dengan mengadakan percobaan untuk menguji pasarnya,
apakah menerima atau menolak. Apabila konsumen menerima penawaran tersebut, berarti harga yang ditetapkan
sudah layak. Tetapi jika mereka menolak, biasanya harga itu akan diubah dengan
cepat. Keputusan tentang penetapan harga tersebut perlu diintegrasikan dengan
keputusan tentang barang. Hal ini disebabkan karena harga merupakan bagian dari
penawaran suatu barang, seperti juga pada kemasan dan merk.
Suatu tingkat harga dapat memberikan pengaruh baik
di dalam perekonomian maupun dalam perusahaan.
1.
Dalam Perekonomian
Harga pasar sebuah barang dapat mempengaruhi tingkat upah, sewa, bunga,
dan laba atas pembayaran faktor-faktor produksi (tenaga kerja, tanah, capital, dan
kewiraswastaan). Dalam cara tersebut harga menjadi suatu pengukur dasar pada sistem
perekonomian secara keseluruhan karena mempengaruhi alokasi sumber-sumber yang
ada. Suatu tingkat upah yang tinggi dapat menarik tenaga kerja lebih banyak. Begitu pula pada tingkat bunga yang
tinggi, akan menarik capital lebih besar.
MERK, PEMBUNGKUSAN, DAN LABEL
·
Pengaruh
segi barang pada fungsi usaha
·
Pengertian
dan penggolongan merk (brand)
·
Kebaikan dan keburukan merk
·
Arti pembungkusan
·
Politik dan strategi
pembungkusan
·
Label.
1. PENGARUH SEGI BARANG PADA FUNGSI USAHA
Merk, pembungkusan, dan segi barang
yang lain dibahas pada bab ini dalam hubungannya dengan fungsi produksi,
keuangan, maupun kegiatan pemasarannya. Jangka waktu produksi akan lebih pendek
dan memerlukan ongkos lebih besar jika barang-barang dibuat dalam enam macam
warna dibandingkan apabila hanya satu warna saja. Barang yang dibuat dalam
satuan kecil dan dibungkus dalam kemasan yang menarik biasanya memerlukan
ongkos yang lebih besar dibandingkan apabila barang tersebut dibungkus dengan
kemasan besar dalam satuan yang lebih besar pula. Semakin banyaknya ukuran dan warna
suatu barang dapat menimbulkan resiko keuangan yang lebih besar. Barang-barang
yang diberi kemasan khusus untuk hari natal misalnya, perusahaan akan
menanggung resiko keuangan (rugi) apabila barang-barang tersebut tidak terjual
pada tanggal 26 Desember. Sebuah perusahaan yang menawarkan garansi (harus
menyediakan dana untuk pelayanan Cuma-Cuma selama jangka waktu tertentu)
mempunyai resiko keuangan yang lebih besar dari pada perusahaan yang menyatakan
“penjualan adalah final” dan tidak menyediakan servis Cuma-Cuma.
Dengan demikian kita akan mengetahui
bahwa hubungan yang ada antara berbagai macam segi barang dan kebijaksanaan
pemasarannya lebih baik berpengaruh pada masalah distribusi, penetapan harga
jual, dan promosi. Sebuah perusahaan yang akan menjual barangnya dengan dasar
“pelayanan sendiri” (self service) dan
menggunakan pengecer, harus memperhatikan kemasan dan labelnya agar dapat
memikat konsumen dalam pembeliannya.
Muda Foya-Foya, Mati Masuk Surga?
Alhamdulillah
wa shalaatu wa salaamu ‘ala Rasulillah wa ‘ala alihi wa shahbihi wa sallam.
Waktu muda,
kata sebagian orang adalah waktu untuk hidup foya-foya, masa untuk
bersenang-senang. Sebagian mereka mengatakan, “Kecil dimanja, muda foya-foya,
tua kaya raya, dan mati masuk surga.” Inilah guyonan sebagian pemuda. Bagaimana
mungkin waktu muda foya-foya, tanpa amalan sholeh, lalu mati bisa masuk
surga[?] Sungguh hal ini dapat kita katakan sangatlah mustahil. Untuk masuk
surga pastilah ada sebab dan tidak mungkin hanya dengan foya-foya seperti itu.
Semoga melalui risalah ini dapat membuat para pemuda sadar, sehingga mereka
dapat memanfaatkan waktu mudanya dengan sebaik-baiknya. Hanya pada Allah-lah
tempat kami bersandar dan berserah diri.
Wahai Pemuda,
Hidup Di Dunia Hanyalah Sementara
Rasulullah shallallahu
‘alaihi wa sallam pernah menasehati seorang sahabat yang tatkala itu
berusia muda (berumur sekitar 12 tahun) yaitu Ibnu Umar radhiyallahu ‘anhuma.
(Syarh Al Arba’in An Nawawiyah Syaikh Sholeh Alu Syaikh, 294). Beliau shallallahu
‘alaihi wa sallam memegang pundaknya lalu bersabda,
كُنْ فِي
الدُّنْيَا كَأَنَّكَ غَرِيْبٌ , أَوْ عَابِرُ سَبِيْلٍ
“Hiduplah
engkau di dunia ini seakan-akan sebagai orang asing atau pengembara.” (HR. Bukhari no. 6416)
Fungsi Spion Dalam ISLAM
semua orang punya masa lalu, saya, kamu dan mereka berbeda2.. kejelekan yang pernah kita lakukan juga berbeda2... namun apabila hari ini kita telah berdiri dengan menghirup segarnya udara Islam, dengan menjalankan syariah semaksimal yang kita bisa.. maka kita mengucapkan Segala Puji Bagi Allah yang Maha Suci lagi Maha Tinggi..
jikalau kita
melihat kebelakang, akan tergambar diri kita yang lalu.. yang mgkin masih jatuh
dalam gelimangan dosa dan perkara yang salah lagi bid'ah. tapi sekali lagi
Alhamdulillah kita ucapkan jikalau hal tersebut kita telah lewati dan telah
bertaubat dari perkara itu..
saya pernah
menyaksikan beberapa aktivis islam yang ketawa ceriwis sambil menahan
tertawanya agar tak terlalu keras, ketika didekati ternyata orang2 itu
menertawakan kebodohan orang lain dalam kesalahan ibadahnya.
saya juga
pernah menyaksikan 2 pasangan muda-mudi yang hendak keluar mesjid setelah
menunaikan shalat maghrib berjamaah, lantas ada seorang remaja berpakaian
muslim mengenduskan nada2 yang seolah mencela mereka dengan celaan yang sangat
menghinakan..
Kutitip Surat Ini Untukmu
Bismillaahirrahmaanirrahiim
Disalin
ulang dari buku 'Kutitip Surat Ini Untukmu..' karya alUstadz Armen Halim Naro
-rahimahullah-.
Terbitan
Nadwah Publishing - Pekanbaru.
Kutitip
surat ini, anakku!
Ananda yang
kusayangi, di bumi Allah Ta'ala..
Segala puji Ibu
panjatkan ke hadirat Allah yang telah memudahkan Ibu untuk beribadah
kepada-Nya. Shalawat serta salam Ibu sampaikan kepada Nabi Muhammad shallallahu
'alaihi wasallam, keluarga dan para sahabatnya. Amiin..
Wahai
anakku,
Surat ini
datang dari ibumu yang selalu dirundung sengsara.. Setelah berpikir panjang Ibu
mencoba untuk menulis dan menggoreskan pena, sekalipun keraguan dan rasa malu
menyelimuti diri. Setiap kali menulis, setiap itu pula goresan tulisan
terhalangi oleh tangis, dan setiap kali menitikkan air mata setiap itu pula
hati terluka..
KEBIJAKSANAAN DAN STRATEGI PRODUCT LINE
Pokok Bahasan
ini meliputi :
§ Product mix, product line, dan product item
§ Strategi product line
§ Faktor-faktor yang mendorong perusahaan
mengubah product mix
§ Siklus kehidupan barang
§ Kekunoan (obsolescence) yang direncanakan
§ Corak dan mode.
1. PRODUCT MIX,
PRODUCT LINE DAN PRODUCT ITEM
Untuk membahas dengan jelas tentang product mix, product line, dan
product item ini, tunjauan kita akan dimulai dari toko serba ada. Hal ini disebabkan karena bisanya
toko serba ada menawarkan berbagai macam barang.
Bagi toko serba ada, sepatu dan
sandal merupakan satu product line. Demikian pula alat-alat olah raga, tekstil,
pakaian jadi, perabot rumah tangga, masing-masing juga merupakan satu product
line. Bagi toko sepatu dan
sandal, sepatu merupakan satu product line. Bagi toko sepatu, sepatu pria merupakan satu
product line. Kemudian, apa yang dimaksud dengan product line ? secara definisi
dapat dikatakan bahwa
Product
line adalah sekelompok barang-barang yang pada pokoknya cenderung mempunyai
tujuan penggunaan sama dan memiliki karakteristik secara fisik yang hampir
sama.
Jadi, dalam satu product line terdapat barang-barang seperti yang telah
disebutkan di muka. Satu jenis barang yang terdapat
dalam product line tersebut dinamakan product item. Sedangkan product mix
adalah seluruh barang yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan.
Ditinjau pada susunan ketiga kelompok barang tersebut, maka product
item merupakan jenis yang paling sempit dan product mix adalah jenis yang
paling luas. Sedangkan product line berada di tengah antara product mix dan
product item. Jadi, bagi toko serba ada seluruh barang yang ditawarkan disebut
product mix, sepatu dan sandal merupakan product line, dan sebagai product
itemnya adalah sepatu dan sandal. Masih banyak pula product line yang lain pada
toko serba ada tersebut.
Untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang product mix, product
line, dan product item ini, dapatlah dilihat satu contoh lain seperti pada
gambar berikut :
PERENCANAAN DAN PENGEMBANGAN BARANG
Pokok Bahasan ini
Meliputi :
·
Arti barang
·
Penggolongan
barang
·
Penemuan
barang baru
·
Pengembangan
barang baru
·
Pengorganisasian
penemuan barang baru
·
Kegagalan
barang baru
1. ARTI
BARANG
Dalam
istilah yang sangat sempit, barang
didefinisikan sebagai kumpulan atribut
dan sifat kimia yang secara fisik dapat
diraba dalam bentuk yang nyata.
Dengan demikian, setiap kategori barang mempunyai
nama yang berbeda seperti: apel, sepatu, dan sebagainya. Secar umum dapat
dikatakan bahwa setiap produk dengan merk tertentu merupakan produk yang
terpisah dari produk dengan merk lain walaupun jenisnya sama. Sebagai contoh :
aspirin bayer dan aspirn squibb. Kedua aspirin tersebut jenisnya sama, tetapi
dengan digunakannya merk yang berbeda, maka seolah-olah produk tersebut
berlainan. Perbedaan yang nyata terlihat dengan adanya merk yang berbeda.
jadi,merk tersebut dapat digunakan oleh konsumen untuk membedakan suatu produk
dari produk lain.
Suatu
keadaan dapat menciptakan produk menjadi produk yang baru, yaitu dengan
mengadakan perubahan bentuk fisik seperti: disain,warna, ukuran, bungkus, dan
sebagainya. Dalam pembahasan selanjutnya, kita tidak dapat ,menggunakan
definisi barang dimuka, karena definisi tersebut sifatnya sangat umum. Oleh
karena itu kita akan menggunakan definisi berikut ini sesuai dengan bidang
pemasaran.
Produk
adalah suatu sifat yang komplek baik
dapat diraba maupun tidak dapat diraba , termasuk bungkus, warna, harga
prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan dan pengece, yang
diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhannya
Menurut definisi tersebut, konsumen membeli
sekumpulan sifat fisik dan kimia sebagai alat pemuas kebutuhan. Setiap
kombinasi dari sifat-sifat merupakan produk yang tersendiri sebab setiap
kombinasi akan memberikan kepuasan yang berbeda-beda. Ada beberap istilah yang
bersangkut-paut dengan produk dan politik produk, seperti : perencanaan barang, pengembangan barang, dan
perdagangan (merchandising)
Langganan:
Postingan (Atom)
